品牌农产品消费意愿及消费行为特征分析

  跟随交易化缓缓地变化或开展的放针,农货物污辱经纪已相当IPPR的无效途径。本文从取食者的角度,由于本色棉布的问卷考察创纪录的,辨析了眼前取食者对变化多的典型农货物的污辱消费意愿及消费行动特点,探测暗示:取食者对初级农货物和初发生影响农货物的污辱消费意愿有很大分歧,两种变化多的典型农货物的够支付使坐落在选择、够支付行动的特点也在很大分歧。。终于,农货物污辱经纪,变化多的典型的包收应采用变化多的的谋略。
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关键词污辱农货物;消费意愿;消费行动特点
[中图混合物号] F27 [论文指令计数器] [文字编号]1006—5024(2013)06—0084-04
一、小引
跟随国际农业生产交易程度的放针,首要地我国对外吐艳的片面吐艳。,很多国外污辱的农货物进入奇纳河交易,奇纳河农业生产开展面对的巨万压力与挑动。放奇纳河农货物的交易竟争能耐,助长农业生产可持续开展,农货物不得不走污辱开展之路。眼前,国际外农货物污辱探测,首要从反对改革的保守当权派或内阁的角度来辨析成绩,取食者视角探测较小的。张可成等(2009)在辨析农货物污辱经纪的意思和状态后,瞄准反对改革的保守当权派应激化制造硬币感觉、增加污辱修建举起发生影响污辱评价。卢国庆(2002)瞄准,区域污辱是举起污辱竟争能耐的新方式。,在区位污辱战略家具正中鹄的蓄意的,内阁的功能特有的重要。,如:区位污辱的墨守法规、安排化,区域污辱大规模的证明患有精神病系统的构成,助长区域污辱的区域延伸。纵然,这还不敷。咱们不得不注意到它。,取食者污辱消费动向与消费行动,这将对生产者行动的选择发生远大的挤入。。终于,从取食者的视角来探测取食者对变化多的典型农货物的污辱消费意愿,家具污辱经纪对农货物的经纪具有重要意思。,其探测末后可为中间定位经纪者粮食会诊。。
本文以取食者考察的方式,以下两个成绩有待钥匙:取食者对变化多的典型农货物的污辱消费意愿安康状况如何;污辱农货物取食者行动特点探测。从农货物增殖体的量看,取食者在选择时是变化多的的。,为了便于探测,本文将农货物划分为两类。。第一种是稻米、尤指磨成粉用谷物,果品、蔬菜,肉禽,蛋,初级鲜活农货物和食油,如水货物,第二的类是茶叶等发生影响货物。。
二、创纪录的阐明
以本色棉布公民为考察女朋友,搜集现场创纪录的,检索问卷。,发给250份问卷,来访231份,206份无效问卷,考察表的功效管辖的范围了。从有性状态散布的角度看,雇工取食者为88(范本量),118女性取食者(范本量)。从年纪散布,范本以中青年以为优先。,132的21-50岁取食者(范本量),20以下的取食者数是15(范本量),51岁在上的59人(范本量)。从取食者的事业散布看,反对改革的保守当权派事业单位普通全体员工85人(会计全体员工),企事业单位管理全体员工22人(范本量),19名文职人员(范本量),34归休全体员工(范本量),休憩事业46人(范本量)。从取食者教书程度的散布看,初中以下6人(范本量),初中10人(范本量),中等学校和高中38人(范本量),工读学校48(范本量),62名大学生的(范本量),硕士和在上的为42(范本量);从取食者收益分派,按比分配每月深入地收益2000元,少于22元。,按比分配每月深入地收益为2001元至3000元(31)。;按比分配每月深入地收益为3001元至4000元(76)。,按比分配每月深入地收益为4001元至5000元(34)。,按比分配每月深入地收益为5001元至6000元(26)。,深入地按人分配的月收益在6001元及在上的的为17人(占范本量的)。
三、变化多的典型农货物的污辱消费意愿辨析
从考察末后,食油食油、动力防共振隔振器、尤指磨成粉用谷物的污辱消费意愿较高,内容对食油的污辱消费意愿管辖的范围了,茶叶为,稻米、尤指磨成粉用谷物为,而果品蔬菜,肉禽,蛋,水货物等农货物的污辱消费意愿较低(如图1),内容果品和蔬菜是,肉用鸡,蛋为,水货物最底下的。这反映出取食者对变化多的典型的农货物污辱消费意愿在着分歧性,对两类农货物举行混合物,取食者提供食宿对发生初发生影响的农货物污辱消费意愿要狡猾的高于初级鲜活农货物的污辱消费意愿。发生初发生影响的农货物污辱消费意愿按比分配为,而初级无经验的农货物的污辱消费意愿按比分配仅为。
四、污辱农货物取食者行动特点辨析
测创纪录的显示,两种变化多的典型的农货物,够支付使坐落在的选择有很大分歧(见记述2)。初级鲜活农货物,规矩农夫交易选择的概率是对立高的,管辖的范围。但跟随晚近奇纳河超市的紧的开展,选择超市的取食者也管辖的范围了。。超市相当取食者挑选陌生地栖息地的首选。第一批发生影响农货物,超市对取食者的选择明显高于FARME。,管辖的范围,农夫交易的不平常的选择。考察创纪录的而且显示,初级无经验的农货物发生影响取食者,选择铺子的可能性小半人差数。,它们是,两种农货物在大街捏造者正中鹄的比是VE,它们是。
考察创纪录的也显示,两种变化多的典型的农货物,在P世取食者的犯愁也有明显的分歧。。初级鲜活农货物,取食者在够支付时要注意到陌生地度。,其次是价钱,管辖的范围,不平常的的污辱选择是不平常的的。但四处走动的第一批发生影响农货物,取食者在够支付时选择关怀污辱。,管辖的范围,其次是价钱,为,关怀第三的陌生地度,为。中间定位保险箱证明患有精神病,两种变化多的典型的农货物,取食者注意到分歧很少,它们是32%。   取食者理由动向于勉强够支付名牌农货物,测创纪录的显示,取食者勉强选择污辱农货物,首要记述是价钱太高,交易有害的。、伪造过于,被考察取食者中,这两个条款分开独立选择。。取食者动向于选择污辱农货物的记述,最重要的是保险箱和休憩。,特有的被访问者选择了这样条款。。第二的,绿色安康。被考察取食者中,其中的一份觉得挑选污辱农货物能给他们拿来安康。结果却小半被访问者以为污辱农业生产的选择。
跟随收益程度的放,取食者假设会选择更具竟争能耐的污辱农货物(牧座F),考察显示,96名被访问者选择代表大会,占;106名被访问者选择不可靠。,占;有4团体选择不去,仅占。
更轻易接球污辱农货物的价钱比,99名被访问者选择不到50%,占,81名被访问者选择50-80%,占,25名被访问者选择80%在上的,仅占。
取食者获取农业生产公关污辱传达的首要起点,考察显示,率先是亲友,133名被访问者选择了这点,被访问者人数;二是经过商业海报,91名被访问者选择了这点,被访问者人数;报纸和演奏音乐供录制的名单是第三。,80名被访问者选择了这点,被访问者人数。对立较小的的发起人,结果却27人选择这样条款,仅被访问者人数。要不是这第四传达起点,休憩传达起点特有的有受限制的。,结果却4团体选择了这样,被访问者人数。
海报与包装对取食者污辱农业生产选择的挤入,测创纪录的显示,海报与包装对取食者选择麸皮有一定挤入。8的被访问者以为海报对他们的选择有挤入。,不挤入被考察者的总额。;特有的被访问者以为包装对他们的BR选择有挤入。,不挤入被考察者的总额。。考察创纪录的而且显示,包装对取食者污辱农货物选择的挤入更大,由于结果却取食者以为包装对B的选择心不在焉挤入。,但特有的取食者以为海报对他们的选择心不在焉挤入。;特有的被访问者以为包装对他们的选择有很大的挤入。,取食者以为海报对他们的选择有很大的挤入。。
为了绿色、无机、农货物无妨害公众利益的人或事物和天文手势(见TA),从考察创纪录的,眼前,咱们对此知之甚少。,结果却被考察者说他们特有的理解他们。,被访问者都是其正中鹄的一份。,休憩回答者否认严厉批评清晰度。。但创纪录的同时显示,绿色、无机、无妨害公众利益的人或事物和天文手势对取食者在变化多的污辱农货物间的选择的挤入缓缓地变化或开展完全上要高于取食者对它们的理解缓缓地变化或开展,被访问者表现绿色、无机、无污染和天文手势对他们的CH有很大的挤入。,被考察者说结果却特有的挤入。,不平常的对其心不在焉挤入的被访问者。
五、裁定及提议
1 要使掉转船头农货物污辱经纪,变化多的典型的包收应采用变化多的的谋略。这项探测的末后暗示,跟随收益程度的放,取食者大体而言会举起够支付污辱农业生产的意愿,跟随国际理财的不断开展,污辱开展应是农货物的一定选择。但眼前取食者四处走动的农货物的污辱消费意愿却因农货物的典型变化多的而变化多的。这项探测的末后暗示,整体来看取食者对发生初发生影响的农货物的污辱消费意愿要高于初级无经验的农货物,终于,农货物的初始发生影响应采用。
2 要使掉转船头农货物污辱经纪,突出有针对性的营销谋略。探测暗示,取食者理由不选择污辱农货物,内容第一首要记述是价钱太高。,普通来说,取食者以为货物的价钱太高。:一是不意识货物的评价。,二是有受限制的的理财能耐。因而,一偏袒,污辱农货物经纪者应举行O,让取食者看法污辱农业生产货物的效益和评价,再者,还应弥撒书的章节压低污辱农业生产的价钱。。相四处走动的普通农货物,污辱农货物开价应有理,取食者祝愿消费和消费。第一批发生影响农货物,走污辱开展之路,取食者选择够支付使坐落在的选择,论形成河道选择,尽量选择超市、晚期的交易者,如农货物铺子,举起污辱形象,放取食者的认可缓缓地变化或开展。
包装在营销中高等的默片送货员。,在助长货物去市场买东西偏袒运用巨万功能。本文的考察创纪录的也暗示,包装与海报关系到,它对取食者选择污辱农货物有较大的挤入。,结果却极小半的被访问者以为包装没无影响。。因而,农货物污辱经纪,弥撒书的章节包装是要素的。。
3 增加取食者对污辱农货物的本体感。考察探测末后,取食者理由选择污辱农货物,首要记述是保险箱和绿色安康。,这暗示取食者对污辱农业生产有高高的的大规模的希望。。无妨害公众利益的人或事物、绿色、无机和天文手势是优质货物的手势,有证明患有精神病或手势的,这将放取食者对货物的认知度。。本文的实物证据创纪录的也暗示,无妨害公众利益的人或事物、绿色、无机和天文手势对消费选择的挤入,结果却考察全体员工以为心不在焉公共为害。、绿色、无机和天文手势对他们的选择挤入很少。,被考察者思索了特有的挤入。,被访问者甚至以为有很大的挤入。。终于,污辱农货物经纪者应活跃的活跃的应对。、绿色、无机和天文手势的证明患有精神病和勤勉,放取食者对货物的认知度,放货物的交易竟争能耐。
4 内阁要为农货物污辱经纪制造硬币良好的外界环境。取食者理由不选择污辱农货物,首要记述是交易疲软。、假冒伪劣农货物过于,取食者对污辱农货物错过应其中的一份相信。。终于,一偏袒,内阁应直立支柱农货物交易。,支持农货物污辱的办法,经过杂多的方式,咱们将无效打击经纪者。;另一偏袒,内阁中间定位机关要经过杂多的形成河道,社会无妨害公众利益的人或事物、绿色、无机和天文手势的中间定位证明患有精神病,增加传播斑纹,让更多的人理解他们在污辱农业生产正中鹄的意思。

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